Cercetatorii finlandezi sunt de parere ca femeile devin din ce in ce mai frumoase. Acest lucru se petrece datorita faptului ca femeile se ingrijesc tot mai mult, iar cele frumoase tind sa aiba mai multi copii decat cele mai putin inzestrate de natura. Femeile frumoase au de regula urmasi feminini care le mostenesc trasaturile. Astfel, frumusetea se propaga de-a lungul secolelor. Acest modul evolutiv a condus la infrumusetarea fizicului femeilor, de-a lungul generatiilor, declara cercetatorii.

Psihologii sustin ca femeile din ziua de astazi sunt tot mai atractive deoarece ele fac mai multe eforturi pentru a arata bine, au mai multa grija de aspectul lor si de sanatate si au mai multe posibilitati financiare decat in trecut. Barbatii insa, au ramas, din punct de vedere estetic, la acelasi nivel cu cel al stramosilor preistorici. Markus Jokela de la Universitatea din Helsinki a folosit pentru studiu date provenind de la 1244 de femei si 997 de barbati din America de Nord, care au fost monitorizati timp de patru decenii. Nivelul de atractivitate a fost stabilit pe baza fotografiilor si a numarului de copii avut de fiecare dintre cei monitorizati. Se pare ca femeile frumoase au avut cu 16% mai multi copii decat cele urate. Barbatii urati au avut cu 13% mai putini copii decat cei considerati a fi frumosi. Studiul a mai aratat ca numarul femeilor frumoase este mai mare decat cel al barbatilor frumosi, deoarece femeile frumoase au de obicei fete si mai putin baieti.

Conform studiului, nivelul de atractivitate dintre femei si barbati tinde sa se mareasca. Daca femeile continua sa evolueze estetic, barbatii tind sa tina pasul pe loc. Studiul a mai aratat ca persoanele frumoase prezinta cu 36% mai multe probabilitati ca primul lor nascut sa fie fetita. Nu credem ca se poate afirma cu certitudine ca sexul primului nascut depinde de aspectul fizic al parintilor, in primul rand ca ideea de frumusete este o chestiune de perceptie. Cert este ca femeile pun mare pret pe modul cum arata si se ingrijesc mai mult, in timp ce barbatii sunt oarecum mai delasatori la acest capitol. Mai mult decat fizicul, la barbati conteaza atitudinea, experienta sociala la abordare, carisma. Dar, poate ca si acest lucru este un cliseu...in prezent femeile nu  sunt doar frumoase si atat...Rolurile clasice, cum ca femeia ar trebui sa astepte, iar barbatul sa-si exercite armele de cuceritor si sa curteze s-au modificat. Asistam la o tranzitie a rolurilor, a mentalitatilor si a modurilor de abordare. Acum si femeile fac primul pas...abordarea a devenit o chestiune de context si de circumstanta.